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Distribuer ses produits cosmétiques, le nerf de la guerre

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Les marques rencontrent aujourd’hui de grandes difficultés dans la commercialisation de leurs produits cosmétiques. Le but de cet article est de dresser un portrait des principaux canaux de distribution existants et de comprendre pourquoi les marques doivent réfléchir à une stratégie cross canal ?

Le cross canal a pour définition de mettre le consommateur au centre de la marque quel que soit le réseau qu’il utilise. La vision du consommateur est globale et permet d’affiner les segmentations afin de délivrer le bon message au bon moment, au bon endroit. Ainsi le bénéfice pour la marque est immédiat, outre l’apport du chiffre d’affaires du Web, une augmentation du chiffre d’affaires en magasin et de nouveaux outils de recrutement et de fidélisation.

 


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